بقلم: علي العريبي
في وقت سابق من هذا الشهر، بدأ تطبيق انستجرام اختبار خاصية التنقل الجديدة في تطبيقه الذي أعطى وجهة التسوق الخاصة به مكانة أكثر بروزًا. وحاليا، تمضي شركة فيسبوك قدمًا في خططها للترويج لانستجرام كمكان للتسوق مع إطلاق متجر انستجرام الجديد، وهو مكان للتسوق من داخل متصفح انستجرام، بالإضافة إلى إطلاق أداة فيسبوك لدفع المشتريات.
يوصف متجر انستجرام بأنه مكان لتصفح منتجات الشركات والمنتجات التجارية المفضلة، بالإضافة إلى مجموعات منسقة تنشرها حسابات خاصة لبيع المنتجات التي يديرها تطبيق انستجرام من خلال علامة التبويب "متجر"، حيث يمكنك الاختيار حسب الفئة، على سبيل المثال، مثلا أدوات التجميل وأدوات المنزل أو الملابس وغيرها، ومن ثم الشراء مباشرة من التطبيق.
في إعلانها الأصلي، كان من المقرر إطلاق (متجر انستجرام) قبل أن تقوم الشركة بالتغيير إلى علامة تبويب (النشاط) لعلامة التبويب (متجر) في شريط التنقل السفلي، ولكن الشركة اختارت أن تبدأ اختبار هذا التغيير أولاً. ولتصفح المنتجات إذ يتعين عليك زيارة علامة التبويب (متجر) في تطبيق الانستجرام مباشرة من المتصفح الخاص بإنستجرام.
في حين أنه كانت هناك بالفعل طريقة للتسوق داخل انستجرام في السابق ولكن عبر المغادرة من التطبيق فقد تم تصميم متجر انستجرام الجديد لتشجيع المزيد من التصفح واكتشاف العلامات التجارية والمنتجات.
يتكيف المتجر حسب اهتمامات مستخدمي انستجرام ويتعرف النظام للعثور على منتجات جديرة لاهتمامك للشراء ويجذب التطبيق الذي يركز على الصور بشكل أساسي المستخدمين لنشر محتوى إبداعهم، بما في ذلك صورًا لتصاميم الأزياء ومنتجات التجميل والفن والديكور المنزلي والمزيد. وبفضل صعود الحسابات المؤثرة ذات عدد المتابعين الأكثر وصفقات الماركات التجارية العديدة الخاصة بهم، غالبًا ما كان انستجرام هو المكان الذي ستجد فيه منتجات يتم عرضها ومناقشتها، وتظهر إعلانات انستجرام المستهدفة لاهتمامك في حسابك، مما يحثك على الشراء.
بالإضافة إلى ذلك، تم تقديم خدمة فيسبوك للدفع العام الماضي كوسيلة للدفع بأمان عبر فيسبوك وانستجرام وواتساب في انستجرام، وحاليا سيسمح التطبيق لمستخدمي الولايات المتحدة بإجراء عمليات شراء أثناء التسوق، وإذا كان النشاط التجاري يستخدم ميزة الدفع الخاصة بـ انستجرام، فستتضمن رسوم بيع أو عمولة بيع، وستحصل الشركة على نسبة أرباح، حيث يتسوق المستهلكون أكثر عبر الإنترنت أثناء فترة الإغلاق بسبب الوباء العالمي.
